行業(yè)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)中廣告收入和用戶體驗(yàn)的平衡
專業(yè)合肥網(wǎng)絡(luò)推廣公司佳達(dá)小編發(fā)現(xiàn),，對于部分網(wǎng)站來說,，廣告帶來的收入是其網(wǎng)站總收入中相當(dāng)重要的一部分,，不僅如此,，廣告在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中也占據(jù)著重要的位置,。雖然廣告能為網(wǎng)站帶來一定的收入,，但是,，需要注意的是,，如果一個(gè)網(wǎng)站廣告太多或者廣告運(yùn)用地不恰當(dāng)?shù)脑?，?huì)給用戶帶來非常不好的體驗(yàn),，甚至?xí)斐捎脩舨辉僭L問該網(wǎng)站的后果。那么,，網(wǎng)站如何做到既能通過廣告獲得收入,，又能夠給用戶提供舒適的瀏覽體驗(yàn)?zāi)兀?/strong>我們需要在這兩者之中尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中就需要找到,，那么,，我們?nèi)绾卧谠O(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)廣告與用戶體驗(yàn)的平衡呢？可以從以下幾點(diǎn)來著手：
1.理解廣告
這必然是設(shè)計(jì)的第一步,，首先要理解廣告,，盡量選擇那些設(shè)計(jì)誘人的廣告，而不要選擇那種低俗,、很 Low 的廣告,。
廣告商之所以會(huì)購買你的廣告位，其實(shí)主要是為了提高自身的曝光率。你的站點(diǎn)訪問量越高,，廣告的曝光率自然也越高,，賺的錢也越多。所以首頁的廣告肯定比子頁面的貴,，頁頂?shù)膹V告也要比頁底的貴,。
使廣告的曝光率變?yōu)檗D(zhuǎn)化率，有的時(shí)候不單取決于多少人看到,，還取決于有多少人點(diǎn)擊,。如果你將要設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是為廣告而生，利益導(dǎo)向,，那么設(shè)計(jì)的時(shí)候心中就要有個(gè)小九九了：如何設(shè)計(jì),，如何布局，才能實(shí)現(xiàn)更好的展現(xiàn)效果,。
對于那些賴以廣告謀生的網(wǎng)站來說,，廣告至關(guān)重要，用戶就是他們牟利的根本,，過度飽和的廣告會(huì)讓用戶離開,，廣告過少，又難以維持,。所以設(shè)計(jì)要有技巧,，爭取既能讓廣告商高興，又能讓用戶滿意,。
2.廣告的尺寸
廣告的尺寸不盡相同,，沒有嚴(yán)格的規(guī)定說你應(yīng)該用多大的尺寸，但是你應(yīng)該了解一些比較通用的尺寸,，這樣在進(jìn)行廣告投放時(shí),，你省心，廣告商也省心——不用重新修改尺寸了,。
當(dāng)然,，還有其它元素也需要考慮。廣告不宜太大,，從而干擾或影響到網(wǎng)站的正常使用,，更不要遮擋住用戶需要瀏覽的網(wǎng)站內(nèi)容。而且廣告的尺寸要適度,，和網(wǎng)頁元素之間的對比關(guān)系相協(xié)調(diào),，以免有突兀感和侵入感。比如各大門戶網(wǎng)站中的 Banner 的設(shè)計(jì)均很到位,，用戶也能夠習(xí)慣,，各位不妨學(xué)習(xí)一下,。個(gè)人特別喜歡背景式的廣告位。優(yōu)雅得體的廣告,，也不妨礙網(wǎng)站信息的汲取,，甚至一定程度上點(diǎn)綴了網(wǎng)站,，更有觀賞性了,。
3.廣告的位置
方向比速度更重要，位置比尺寸更重要,。有的時(shí)候,，頁首一小塊地方就要比頁底一大片區(qū)域貴。同樣的,，用戶一般也就看看頁首的內(nèi)容,，頁底的內(nèi)容不會(huì)太關(guān)心。
如何讓廣告和內(nèi)容同樣具有高辨識(shí)度,，又不打擾用戶閱讀呢?
Twitter 前幾年推出的廣告(Promoted Tweets)就很不錯(cuò),，以最小的閱讀干擾展現(xiàn)廣告。
同樣的,，谷歌會(huì)在搜索結(jié)果頁面的右端展示廣告,，盡量做到不打擾用戶。至于如何分配廣告的位置,，建議多研究研究版式理論,，比如下面提到的F式布局以及Z式布局，就是根據(jù)用戶一版會(huì)沿著Z線或者F線瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣而總結(jié)出來的,。
如果你的網(wǎng)站被投放了好幾家廣告商的廣告,，可以嘗試選擇在頁面的某一區(qū)域集中展現(xiàn)，當(dāng)然,，這樣廣告的效果就不是那么好了,，廣告之間也很難彼此區(qū)分，所以怎么做,，看你的談判手腕以及設(shè)計(jì)技巧了,。個(gè)人還是推薦以用戶為主的。
4.廣告的頻率
什么地方廣告要少,，什么地方廣告要多,，也是有技巧的。在主頁或者搜索列表頁,，廣告要少,，因?yàn)橛脩艏鼻械南胍阉餍畔ⅲ営[內(nèi)容,。當(dāng)用戶找到了確切的內(nèi)容后,，可以在子頁面稍微多放一點(diǎn)廣告,，但是同樣不要干擾閱讀。a bit more advertising.盡管主頁的廣告更有沖擊力,，但是用戶體驗(yàn)會(huì)變差,，用戶會(huì)感到不大舒服。
Time 網(wǎng)站的主頁只有一個(gè)廣告,，剩下的要么是信息內(nèi)容,，要么是導(dǎo)航。但是在內(nèi)容頁面,，廣告卻很多,。同樣的，像優(yōu)酷這樣的視頻大站,，主頁廣告也很少,，但是視頻內(nèi)容的廣告卻很長，再看看 Youtube 的主頁也沒什么廣告,，廣告也是在視頻頁面,。
那么，以上是關(guān)于如何在網(wǎng)站廣告收入和好的用戶體驗(yàn)中獲得平衡的方法,，廣告商提供廣告收入,，用戶同樣能為我們帶來利潤，因此,，我們做決定一定要審慎,，深思熟慮，合理考慮廣告的尺寸,、位置,、出現(xiàn)頻率等，優(yōu)化廣告和內(nèi)容的關(guān)系,，千萬不要做那種廣告肆虐的網(wǎng)站,，那樣不長久，這就是”跪著,，把錢掙了,。”所以我們即要合理的設(shè)計(jì),，也要為用戶著想,，爭取”站著，還把錢掙了,?！?/p>