大家都知道,，我們現(xiàn)在處于信息時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)是信息時(shí)代最具代表性的產(chǎn)物,。網(wǎng)絡(luò)傳播極大地改變了信息傳播的方式,，影響著人類(lèi)知識(shí)的組織,、傳遞和獲取,，給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響,。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)的傳播有著巨大的差別,，傳播作為聯(lián)系信息生產(chǎn),、積累和獲取的中心環(huán)節(jié),，起著承上啟下的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播作為信息交流,、傳播的一種重要渠道,，使信息得以廣泛散發(fā)、吸收和利用,。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展,，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類(lèi)多種信息傳播形式的界限,，它既可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面?zhèn)鞑?，又可以?shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。當(dāng)信息面對(duì)多個(gè)上網(wǎng)用戶傳播時(shí),，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具,，而個(gè)別獨(dú)立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),，進(jìn)行信息傳遞,、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的,。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大,，可以同過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播，更加快捷,。網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體,，這種新的、特殊的傳播方式使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn),。
人類(lèi)在發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造新的傳播技術(shù)的同時(shí),，新媒介也成為社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)交往和社會(huì)生活的新方式,。同時(shí),，每一種新的媒介都會(huì)給舊的媒介產(chǎn)生沖擊,。
網(wǎng)絡(luò)新媒介與傳統(tǒng)媒介相比具有資源豐富，數(shù)字化傳播,，互動(dòng)性強(qiáng),，高度共享，傳播成本低廉等諸多優(yōu)點(diǎn),。信息檢索,、全球傳播變?yōu)榭赡堋＞W(wǎng)絡(luò)新媒介使信息接收者與傳播者之間超越時(shí)空界限及時(shí)溝通,，從而徹底改變了傳統(tǒng)的線性傳播方式,，做到了同步傳播和異部傳播的統(tǒng)一,，受眾可以按照自己的需求進(jìn)行信息接收,。多媒體功能實(shí)際上是三種媒體的綜合體，人們可以在計(jì)算機(jī)上開(kāi)出不同的窗口,，娛樂(lè)的形式更多樣化,。超文本更加接近了人類(lèi)的思維方式，接近人類(lèi)對(duì)知識(shí),，概念,，思想的表達(dá)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)人與人的交流,，加快了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步,。
所謂網(wǎng)絡(luò)傳播就是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字,，進(jìn)行轉(zhuǎn)換,，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。所以這種傳播具備了迅速,，快捷,，方便和”高保真”等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)它可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播并實(shí)時(shí)更新,；可以像電臺(tái),、電視臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)實(shí)況報(bào)道，比傳統(tǒng)的傳播方式更加優(yōu)越,。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快,，時(shí)效性強(qiáng)。而且不受印刷,、運(yùn)輸,、發(fā)行等因素的限制，信息可以瞬間同步發(fā)送到所有用戶手中,。相對(duì)于其他媒介,，網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快,，成本低，只有在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息,，受眾就可以看到,，不需要太多的成本。網(wǎng)絡(luò)傳播做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一,，它及時(shí)刷新的特點(diǎn)提高了新聞的時(shí)效性,，其本身的“接收的異步性”又方便受眾隨時(shí)隨地的接收，不受時(shí)間的限制,。

互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源,，沒(méi)有如何一種媒體在信息量上可以與海量信息的網(wǎng)絡(luò)傳播相提并論。網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字信息儲(chǔ)存是在硬盤(pán)上,，這與傳統(tǒng)的媒介不一樣,。網(wǎng)絡(luò)傳播容量大的優(yōu)勢(shì)還可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的專(zhuān)題報(bào)道和數(shù)據(jù)庫(kù)中，它可以不限時(shí)不限量的儲(chǔ)存和傳播信息,，運(yùn)動(dòng)各種信息數(shù)據(jù)庫(kù),，讀者可以對(duì)歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)拓了實(shí)施“深度報(bào)道”的新的縱深途徑,，保障了讀者對(duì)新聞發(fā)生的廣闊背景極其影響進(jìn)行全程觀察。
網(wǎng)絡(luò)傳播有三個(gè)基本的特點(diǎn)：全球性,、交互性,、超文本鏈接方式。因此,，其給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景,、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋,，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接,、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了地域限制,，沒(méi)有疆界,，而且跨國(guó)傳播成本低廉對(duì)于傳播者和受眾來(lái)講，信息在網(wǎng)絡(luò)上跨國(guó)傳播和本地的傳播成本和速度是一樣的,。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)的或者說(shuō)物理上的空間概念,，世界變成了地球村，地理距離和國(guó)界等限制也不在存在,。網(wǎng)絡(luò)傳播不是單一文化而是跨文化的傳播,，為各國(guó)提供了方便和暢通的信息交流渠道。加強(qiáng)了政治的開(kāi)放性和透明性。
網(wǎng)絡(luò)傳播的檢索便捷是傳統(tǒng)傳播方式所難于具備的,，報(bào)紙,，電視等傳統(tǒng)媒體每天發(fā)送大量的新聞信息，儲(chǔ)存時(shí)占用了大量的空間和金錢(qián),，檢索更加費(fèi)時(shí)費(fèi)力,，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播,、電視檢索主要靠在資料室,、圖書(shū)館、人工一頁(yè)頁(yè)紙去找,，一盤(pán)盤(pán)磁帶去挑,，這與網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)巨大的區(qū)別，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中儲(chǔ)存的數(shù)據(jù),，網(wǎng)民只要?jiǎng)觿?dòng)手指,，便可以從搜索引擎，各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)中迅捷獲取,。極大提高了人們使用信息的效率,。網(wǎng)絡(luò)的超文本功能，使電子文本結(jié)構(gòu)同傳統(tǒng)文本相比有很多優(yōu)勢(shì),。傳統(tǒng)文本和超文本是一種互補(bǔ)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)文本結(jié)構(gòu)在人類(lèi)心理發(fā)展史上具有重要作用,，它有助于提高和訓(xùn)練邏輯推理能力,。超文本雖然能增強(qiáng)發(fā)散性想象思維，有助于開(kāi)拓思路,，擺脫思維定勢(shì)的束縛,，卻會(huì)削弱定向性的深度思考。網(wǎng)絡(luò)傳播改變了信息組合方式,，將分布在全世界的圖文并茂的多媒體以超鏈接的方式組合在一起,，這種方式恰恰適應(yīng)了人類(lèi)的思維方式，改變了我們傳統(tǒng)的閱讀方式,，極大方便了受眾,。新聞的超鏈接實(shí)現(xiàn)了新聞的跳轉(zhuǎn),，更好的體現(xiàn)了受眾的主體地位及聯(lián)想的思維規(guī)律,，超鏈接大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的綜合性,、可選擇性和自主性,。

網(wǎng)絡(luò)新媒介打破了平面媒體和傳統(tǒng)電子媒體的單向化傳播方式,，實(shí)現(xiàn)了一種開(kāi)放性,、互動(dòng)式的傳播方式,。網(wǎng)絡(luò)用戶可以充分互動(dòng),、真正個(gè)性化，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶擁有完全信息自主權(quán),，個(gè)人制作,、發(fā)布信息輕而易舉。信息的接收者可以及時(shí)反饋和發(fā)表自己的觀點(diǎn),，網(wǎng)絡(luò)新媒介實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“零距離接觸”,。在傳統(tǒng)的信息傳播方式中，信息的流動(dòng)一維單向的,，信息的接受者都無(wú)法對(duì)信息的發(fā)布主體及時(shí)反饋,。這種傳播方式，接受者出于被動(dòng)接受的地位,，削弱個(gè)性的主體地位,，抑制了信息多元化格局的發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)新媒介的條件下,，信息的流動(dòng)則是雙向互動(dòng)的,，人們不僅可以自由的選擇，而且還能對(duì)信息發(fā)布者施加及時(shí)影響,，能按照個(gè)性的意愿進(jìn)行信息的及時(shí)反饋,、發(fā)表評(píng)論。創(chuàng)作者可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自己的作品進(jìn)行解釋,、說(shuō)明,，回答別人的提問(wèn)，并提供作者的文化背景和創(chuàng)作動(dòng)機(jī),，接受者可以直接參與作品的創(chuàng)作,，提出質(zhì)疑，發(fā)表自己的觀點(diǎn),，直接影響到寫(xiě)作者的思維意識(shí),。可自主同步地進(jìn)行修改,。并且,，由于計(jì)算機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，人機(jī)對(duì)話,、人機(jī)協(xié)作成為寫(xiě)作中的新趨勢(shì),。人機(jī)的互動(dòng)性有利于人們主體意識(shí)的強(qiáng)化，使人類(lèi)的信息表達(dá)方式能夠獲得多元化的發(fā)展,。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性,，使得網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間利用BBS,、聊天室,、網(wǎng)路電話,、電子郵件等工具實(shí)時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng),，對(duì)新聞內(nèi)容可以隨時(shí)討論,，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。同時(shí)網(wǎng)民還可以通過(guò)博客,，微博等發(fā)表自己的觀點(diǎn),，看法，真正成為信息傳播的主人,，既是受眾又是傳播者,。
多媒體組合計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)突破了單一媒體的表達(dá)方式，所謂的多媒體就是使計(jì)算機(jī)成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體,，集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字,、聲音、圖片,、動(dòng)畫(huà),、視頻等）傳送信息。使信息的傳播不再只依靠文字這一表達(dá)媒介,。文字,、聲音、圖片,、視頻影像等多種媒體結(jié)合一體,，實(shí)現(xiàn)了多媒體組合的表現(xiàn)形式，消解了不同感覺(jué)通道之間的界線,，,。它同時(shí)為人們提供了幾種感覺(jué)的認(rèn)知方式，還可以根據(jù)讀者需要自由選擇感知方式使信息生動(dòng)立體地表現(xiàn)出來(lái),。網(wǎng)絡(luò)媒介這種多媒體組合方式可以使信息表達(dá)更為生動(dòng)、豐富,，讓接收者能更加全面真實(shí)地了解客觀事件,。網(wǎng)絡(luò)新媒介將文字媒介、聲音媒介和視覺(jué)媒介集合于一身,，具有多功能,、多渠道、立體化的傳播效果,。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)是社會(huì)一大進(jìn)步,，網(wǎng)絡(luò)傳播給人類(lèi)生活帶來(lái)了巨大的改變，對(duì)世界的影響非常大,，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)在傳播過(guò)程中慢慢的體現(xiàn)了出來(lái),。但是網(wǎng)絡(luò)傳播一樣具有很多問(wèn)題，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)并不代表著傳統(tǒng)媒介的消亡，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播,，使它的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的更大,，就要靠我們每一個(gè)人。