瓜子二手車直賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣雄心何在

之前的文章”你被瓜子二手車的廣告“轟炸”到了嗎“，我們知道且感受到了瓜子二手車直賣網(wǎng)凌厲的廣告攻勢,，以及其前世今生的發(fā)展淵源,，本文佳達小編要嘗試剖析的則是瓜子二手車直賣網(wǎng)如此大力度的網(wǎng)絡(luò)推廣+常規(guī)廣告投放,，其雄心到底何在,？

雄心在此–本地生活服務(wù)領(lǐng)域淘寶級的巨人平臺
淘寶創(chuàng)造了C2C領(lǐng)域超級平臺的奇跡,，而截至今日,，可以說在本地生活服務(wù)領(lǐng)域,，還沒有一家能真正稱得上淘寶級的平臺,，這就是瓜子二手車直賣網(wǎng)的目標(biāo)所在,，也是其為之投入上億美元廣告費用的原因。

瓜子二手車直賣網(wǎng)優(yōu)勢何在：
1）趕集網(wǎng)作為分類信息巨頭進入O2O領(lǐng)域,，是業(yè)務(wù)的自然延伸,，“O2O本身指向的是生活服務(wù)信息領(lǐng)域。在這上面,，分類信息網(wǎng)站有先天優(yōu)勢,。”而趕集網(wǎng)CEO表示,，分類信息網(wǎng)站的每一個品類都有可能產(chǎn)生O2O創(chuàng)業(yè)機會,，在趕集平臺上生活服務(wù)相關(guān)的品類有近百種。
2）經(jīng)過多年的投入,，趕集網(wǎng)在分類信息領(lǐng)域積累了月均2億的流量,；在線下，趕集網(wǎng)通過在一二線,，到三至六線城市的擴展,，在各個城市,，積累了有相當(dāng)運營經(jīng)驗的本地化團隊，海量的商家資源,。
3）趕集網(wǎng)目前在手機端的流量已經(jīng)超過了70%,，這些為趕集網(wǎng)打通線上與線下，提供O2O服務(wù)打下了堅實的基礎(chǔ),。

瓜子二手車直賣網(wǎng)服務(wù)特點：
1）只提供最佳車況的個人二手車：精選6年10萬公里以內(nèi)的個人二手車,，保證最佳車況。
2）最苛刻的檢測標(biāo)準(zhǔn)保證0事故：趕集專業(yè)檢測團隊,，259項全面檢測,，不放過每一個細節(jié)。
3）無中間環(huán)節(jié)透明無差價：省去中間環(huán)節(jié),，無車商加價,，無交易差價，比市場價低15%,。
4）全程陪同交易免費代過戶,。
5）無理由退車超長質(zhì)保：14天無理由退車；享受新車的超長質(zhì)保,，一年2萬公里,。

網(wǎng)絡(luò)對瓜子二手車直賣網(wǎng)的質(zhì)疑：
天價廣告投入的背后，凸顯出中國二手車電商市場這一風(fēng)口之上的激烈競爭,。風(fēng)投資本意圖通過最殘酷的廣告戰(zhàn),，快速聚攏用戶，擴大規(guī)模,，筑起高不可攀的市場門檻,。大手筆廣告無可厚非，但二手車電商市場作為一個非常注重線下運營的行業(yè),，天價廣告能否砸出二手車電商市場的未來,？這依舊有待觀察。
從深層次來分析的話,，天價廣告的背后實際上反映了平臺面對復(fù)雜市場運營時的無力,。天價廣告可以帶來流量，但線上市場的搭建只是服務(wù)的開始,，真正最考驗各家實力的往往是線下服務(wù)和市場口碑,。因為在當(dāng)下社交化、互動化的傳播環(huán)境中,，用戶越來越容易獲取他人的體驗經(jīng)驗,，體驗經(jīng)驗正在成為決定購買的重要因素。
諸多二手車電商平臺都面臨著線上有余,、線下不足的窘境,。流量增長之后,，平臺運營成本也將大幅提升，如果平臺無法適應(yīng)這種增長速度,，產(chǎn)品將既沒有保證,、又沒有服務(wù)。這對于二手車電商這樣一種非常注重市場口碑和線下體驗的細分領(lǐng)域來說,，幾乎是致命的一種做法,。
作為一家已有多年二手車服務(wù)經(jīng)驗的老牌平臺，開新二手車幫賣認(rèn)為炒作“直賣”概念并無意義,，模式會隨市場需求改變,，產(chǎn)品才是核心競爭力。

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