大家都知道,，我們現(xiàn)在處于信息時代,，而網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)是信息時代最具代表性的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)傳播極大地改變了信息傳播的方式,，影響著人類知識的組織,、傳遞和獲取,，給人類社會帶來了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)的傳播有著巨大的差別,，傳播作為聯(lián)系信息生產(chǎn),、積累和獲取的中心環(huán)節(jié)，起著承上啟下的作用,。網(wǎng)絡(luò)傳播作為信息交流,、傳播的一種重要渠道，使信息得以廣泛散發(fā),、吸收和利用,。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度,，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限,，它既可以實現(xiàn)面對面?zhèn)鞑ィ挚梢詫崿F(xiàn)點對點傳播,。當信息面對多個上網(wǎng)用戶傳播時,，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點對點的人際傳播,。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),，進行信息傳遞、交流和利用,，從而達到其社會文化傳播的目的,。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大，可以同過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播,，更加快捷,。網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，這種新的,、特殊的傳播方式使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn),。
人類在發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造新的傳播技術(shù)的同時，新媒介也成為社會發(fā)展的強大動力,，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類交往和社會生活的新方式,。同時，每一種新的媒介都會給舊的媒介產(chǎn)生沖擊,。
網(wǎng)絡(luò)新媒介與傳統(tǒng)媒介相比具有資源豐富,，數(shù)字化傳播,，互動性強，高度共享,，傳播成本低廉等諸多優(yōu)點,。信息檢索、全球傳播變?yōu)榭赡?。網(wǎng)絡(luò)新媒介使信息接收者與傳播者之間超越時空界限及時溝通,，從而徹底改變了傳統(tǒng)的線性傳播方式，做到了同步傳播和異部傳播的統(tǒng)一,，受眾可以按照自己的需求進行信息接收,。多媒體功能實際上是三種媒體的綜合體，人們可以在計算機上開出不同的窗口,，娛樂的形式更多樣化,。超文本更加接近了人類的思維方式，接近人類對知識,，概念,，思想的表達習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)人與人的交流,，加快了國家的經(jīng)濟發(fā)展與社會的進步,。
所謂網(wǎng)絡(luò)傳播就是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字,，進行轉(zhuǎn)換,，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。所以這種傳播具備了迅速,，快捷,，方便和”高保真”等優(yōu)點。同時它可以通過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播并實時更新,；可以像電臺,、電視臺一樣進行實時實況報道，比傳統(tǒng)的傳播方式更加優(yōu)越,。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快,，時效性強。而且不受印刷,、運輸,、發(fā)行等因素的限制，信息可以瞬間同步發(fā)送到所有用戶手中,。相對于其他媒介,，網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快，成本低,，只有在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息,，受眾就可以看到,，不需要太多的成本。網(wǎng)絡(luò)傳播做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一,，它及時刷新的特點提高了新聞的時效性,，其本身的“接收的異步性”又方便受眾隨時隨地的接收，不受時間的限制,。

互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源,，沒有如何一種媒體在信息量上可以與海量信息的網(wǎng)絡(luò)傳播相提并論。網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字信息儲存是在硬盤上,，這與傳統(tǒng)的媒介不一樣。網(wǎng)絡(luò)傳播容量大的優(yōu)勢還可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的專題報道和數(shù)據(jù)庫中,，它可以不限時不限量的儲存和傳播信息,，運動各種信息數(shù)據(jù)庫，讀者可以對歷史文件隨時進行檢索,。對于新聞傳播來說,，網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了實施“深度報道”的新的縱深途徑，保障了讀者對新聞發(fā)生的廣闊背景極其影響進行全程觀察,。
網(wǎng)絡(luò)傳播有三個基本的特點：全球性,、交互性、超文本鏈接方式,。因此,，其給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象,，參與者同時又是信息接收與發(fā)布者并隨時可以對信息作出反饋,，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成,。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了地域限制,，沒有疆界，而且跨國傳播成本低廉對于傳播者和受眾來講,，信息在網(wǎng)絡(luò)上跨國傳播和本地的傳播成本和速度是一樣的,。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，世界變成了地球村,，地理距離和國界等限制也不在存在,。網(wǎng)絡(luò)傳播不是單一文化而是跨文化的傳播，為各國提供了方便和暢通的信息交流渠道,。加強了政治的開放性和透明性,。
網(wǎng)絡(luò)傳播的檢索便捷是傳統(tǒng)傳播方式所難于具備的，報紙,，電視等傳統(tǒng)媒體每天發(fā)送大量的新聞信息,，儲存時占用了大量的空間和金錢,，檢索更加費時費力，傳統(tǒng)的報刊,、廣播,、電視檢索主要靠在資料室、圖書館,、人工一頁頁紙去找,，一盤盤磁帶去挑，這與網(wǎng)絡(luò)傳播是一個巨大的區(qū)別,，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中儲存的數(shù)據(jù),，網(wǎng)民只要動動手指，便可以從搜索引擎,，各類數(shù)據(jù)庫中迅捷獲取,。極大提高了人們使用信息的效率。網(wǎng)絡(luò)的超文本功能,，使電子文本結(jié)構(gòu)同傳統(tǒng)文本相比有很多優(yōu)勢,。傳統(tǒng)文本和超文本是一種互補結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)文本結(jié)構(gòu)在人類心理發(fā)展史上具有重要作用,，它有助于提高和訓(xùn)練邏輯推理能力,。超文本雖然能增強發(fā)散性想象思維，有助于開拓思路,，擺脫思維定勢的束縛,，卻會削弱定向性的深度思考。網(wǎng)絡(luò)傳播改變了信息組合方式,，將分布在全世界的圖文并茂的多媒體以超鏈接的方式組合在一起,，這種方式恰恰適應(yīng)了人類的思維方式，改變了我們傳統(tǒng)的閱讀方式,，極大方便了受眾,。新聞的超鏈接實現(xiàn)了新聞的跳轉(zhuǎn)，更好的體現(xiàn)了受眾的主體地位及聯(lián)想的思維規(guī)律,，超鏈接大大增強了新聞報道的綜合性,、可選擇性和自主性。

網(wǎng)絡(luò)新媒介打破了平面媒體和傳統(tǒng)電子媒體的單向化傳播方式,，實現(xiàn)了一種開放性,、互動式的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)用戶可以充分互動,、真正個性化,，每個網(wǎng)絡(luò)用戶擁有完全信息自主權(quán)，個人制作,、發(fā)布信息輕而易舉,。信息的接收者可以及時反饋和發(fā)表自己的觀點,，網(wǎng)絡(luò)新媒介實現(xiàn)了真正意義上的“零距離接觸”。在傳統(tǒng)的信息傳播方式中,，信息的流動一維單向的,，信息的接受者都無法對信息的發(fā)布主體及時反饋。這種傳播方式,，接受者出于被動接受的地位,，削弱個性的主體地位，抑制了信息多元化格局的發(fā)展,。而在網(wǎng)絡(luò)新媒介的條件下,，信息的流動則是雙向互動的，人們不僅可以自由的選擇,，而且還能對信息發(fā)布者施加及時影響,，能按照個性的意愿進行信息的及時反饋、發(fā)表評論,。創(chuàng)作者可以在網(wǎng)絡(luò)上對自己的作品進行解釋、說明,，回答別人的提問,，并提供作者的文化背景和創(chuàng)作動機，接受者可以直接參與作品的創(chuàng)作,，提出質(zhì)疑,，發(fā)表自己的觀點，直接影響到寫作者的思維意識,?？勺灾魍降剡M行修改。并且,，由于計算機功能的不斷強大,，人機對話、人機協(xié)作成為寫作中的新趨勢,。人機的互動性有利于人們主體意識的強化,，使人類的信息表達方式能夠獲得多元化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性,，使得網(wǎng)民與網(wǎng)站之間,、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間利用BBS、聊天室,、網(wǎng)路電話,、電子郵件等工具實時溝通，實現(xiàn)互動,，對新聞內(nèi)容可以隨時討論,，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會議,。同時網(wǎng)民還可以通過博客，微博等發(fā)表自己的觀點,，看法,，真正成為信息傳播的主人，既是受眾又是傳播者,。
多媒體組合計算機多媒體技術(shù)突破了單一媒體的表達方式,，所謂的多媒體就是使計算機成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字,、聲音,、圖片、動畫,、視頻等）傳送信息,。使信息的傳播不再只依靠文字這一表達媒介。文字,、聲音,、圖片、視頻影像等多種媒體結(jié)合一體,，實現(xiàn)了多媒體組合的表現(xiàn)形式,，消解了不同感覺通道之間的界線，,。它同時為人們提供了幾種感覺的認知方式,，還可以根據(jù)讀者需要自由選擇感知方式使信息生動立體地表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)媒介這種多媒體組合方式可以使信息表達更為生動,、豐富,，讓接收者能更加全面真實地了解客觀事件。網(wǎng)絡(luò)新媒介將文字媒介,、聲音媒介和視覺媒介集合于一身,，具有多功能、多渠道,、立體化的傳播效果,。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)是社會一大進步，網(wǎng)絡(luò)傳播給人類生活帶來了巨大的改變,，對世界的影響非常大,，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢在傳播過程中慢慢的體現(xiàn)了出來。但是網(wǎng)絡(luò)傳播一樣具有很多問題,，同時網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)并不代表著傳統(tǒng)媒介的消亡,，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，使它的優(yōu)勢發(fā)揮的更大，就要靠我們每一個人,。